La beauté est plus puissante lorsqu'il s'agit moins d'apparence et plus de la relation que vous avez avec vous-même. Les petits rituels que nous répétons chaque jour, qu'il s'agisse de nettoyer votre peau le soir, de prendre quelques minutes supplémentaires pour masser un sérum, d'appliquer une crème pour le corps avant de dormir, ou simplement de prendre le temps de prendre soin de soi après une longue journée, peuvent devenir des moments de reconnexion plutôt que de simple routine. Chez Skindays, nous pensons que les soins de la peau devraient faire plus que d'apporter des résultats en surface ; ils devraient vous aider à vous sentir plus calme, plus à l'aise et plus ancré dans votre propre bien-être. Qu'il s'agisse d'un nettoyant qui vous aide à vous détendre en fin de journée, d'une huile pour le visage qui transforme votre routine en rituel, ou d'un soin corporel qui vous fait vous sentir choyé de la tête aux pieds, ce sont ces moments qui nous rappellent que la beauté ne se limite pas à la surface de la peau, mais qu'elle concerne la façon dont nous prenons soin de nous à l'intérieur comme à l'extérieur.
Un pas à la fois
L'une des leçons tirées de la pandémie n'a pas seulement été une attitude plus rigoureuse envers l'hygiène, mais aussi la façon dont notre approche de la beauté a changé. Loin d'être une simple partie de nos vies, face au chaos du COVID, nos routines de beauté sont devenues de plus en plus holistiques, répondant plus que jamais à notre bien-être émotionnel. « La prise de conscience que prendre soin de soi est essentiel pour apaiser notre état mental est devenue le point central des consommateurs, des marques et de l'industrie dans son ensemble », note Georgie Cleeve, fondatrice d'OSKIA. « L'accent est passé de la vanité et du glamour à une sorte de pleine conscience – le besoin de se connecter à soi-même, de prendre soin de soi et le besoin d'améliorer la santé de la peau pour un meilleur auto-soin. »
Adopter une approche émotionnelle
Bien que le bien-être soit une tendance en plein essor ces dernières années, sa connexion à nos routines de beauté n'a jamais été aussi explicite. Parallèlement à une prise de conscience croissante de la santé et à des produits promettant de renforcer notre immunité, les détaillants en ligne ont signalé une augmentation des ventes de produits de beauté, John Lewis enregistrant une augmentation de 234 % des ventes de produits de soin de la peau, du corps et des cheveux en 2020. Sans aucun doute une réaction à l'augmentation du temps passé devant les écrans, au brouillage des frontières entre le travail et la maison et au poids d'un stress considérable sur nos épaules, la beauté est devenue un symbole de calme au milieu du chaos. « J'ai personnellement beaucoup manqué de contact pendant les confinements », déclare Arabella Preston, cofondatrice de Votary. « Le fait de pouvoir me faire un merveilleux soin du visage ou d'apprendre des techniques d'auto-massage m'a permis de rester calme et centrée lorsque les choses s'effondraient. »
Pleins feux sur l'auto-soin
Bien que nous ayons tous découvert davantage sur les priorités individuelles en matière d'auto-soin, il existe des produits qui se prêtent naturellement au ralentissement. En tête de cette liste figurent les nettoyants et, que vous préfériez un baume, une huile ou une formule moussante, il est facile de comprendre pourquoi les ventes de nettoyants ont augmenté de 66 % en 2020. « Éliminer le stress de la journée en se donnant une base vraiment belle et claire pour les soins de la peau, c'est élever une tâche banale à quelque chose de beaucoup plus luxueux et sensuel », déclare Preston. Un moyen facile non seulement d'avoir une peau plus propre, mais aussi un état d'esprit plus calme, l'acte d'enlever le maquillage, la saleté et le stress de la journée peut être profondément thérapeutique. « Le toucher a un effet si vital sur l'émotion humaine et dans une année où beaucoup d'entre nous ont été seuls et anxieux, le simple fait de masser un nettoyant sur votre peau peut aider à libérer des endorphines », ajoute Cleeve. Les outils font également partie de nos régimes de beauté avec des capacités d'amélioration de l'humeur. Autrefois considérés comme légèrement superflus, les gadgets comme les masques LED symbolisaient des occasions d'imposer dix minutes d'arrêt total, tandis que l'humble Gua Sha est devenu plus un moyen d'apaiser le stress de la journée que de simplement drainer la lymphe. Ce ne sont pas seulement les produits de beauté que nous avons pris plus au sérieux, même nos habitudes mondaines d'avant la pandémie ont pris plus d'importance. « Pendant le premier confinement, alors que je faisais l'école à la maison à trois jeunes enfants et que je gérais l'entreprise depuis notre table de cuisine, les bains étaient ma seule forme d'évasion », déclare Cleeve. « Longs, chauds, profonds et pleins de sels et d'huiles délicieux. Je pense honnêtement que c'était la seule chose qui m'a permis de tenir et, par conséquent, nous l'avons mis en bouteille et en avons envoyé comme cadeau avec toutes les commandes. » Sans surprise, elle n'est pas la seule. Grâce au réconfort qu'offre un bain, plus d'adultes britanniques que jamais – plus d'un cinquième – prennent maintenant régulièrement des bains.
L'avenir est prometteur
La révélation que la beauté ne consiste pas seulement à mettre en valeur notre apparence extérieure, mais aussi à prendre soin de notre être intérieur, a été puissante et une approche plus émotionnelle est une tendance qui, selon les experts, se poursuivra, malgré le retour à la normalité du monde. « Je pense que la connexion émotionnelle avec la beauté, ou plus important encore, l'auto-soin, sera la priorité », convient Cleeve. « Le monde occidental a toujours été pressé, et je pense que nous avons réalisé que nous devions ralentir. »